Brend je osnovan 1991. godine. U početku zamišljen kao brend samo za mušku publiku, 1998. godine predstavljena je ženska kolekcija koja se pokazala vrlo popularnom. Namjera proizvodnje ove linije za muškarce temeljila se na koncepciji mladenačkog stila, posvećenog mladima koji žive s idejom zdravog okoliša, istinskog zajedništva temeljenog na socijalizaciji. Istodobno, ideja brenda promiče nekonformistički stil, šaren i uvijek povezan s modnim trendovima. Muška odjeća u ponudi brenda i dalje slijedi udobnu liniju odjeće koja se lako slaže.
